从朋友在周兴伟空间里的留言看出,许多人对于软文目前有一个误区,以为软文就是瞎编故事,欺骗消费者,其实软文的类型有许多种,今天就和大家谈谈这个话题。
软文说白了,就是以宣传信息为目的的各类文章。既然是文章,当然有各种类型了。
1)新闻稿:我们平常在报纸上,杂志上,新浪网易等门户上每天都看到各类新闻,其中,有许多新闻稿就是以宣传某个品牌为主题的,这其实就是软文的主要表现形式。
当然,新闻稿主要又分2种,1为新闻软文,1为产品软文。当年脑白金开创了保健品行业科普新闻稿的先河,但是那些软文的内容都是围绕产品来诉求的,其中的新闻点是该文章的新闻点,而不是社会上的新闻点,因此那些都属于典型的产品软文,即文章以产品为主要诉求对象,通过各种手段来表现产品。
其他的新闻软文本身的内容都是社会热点,只是把传播的品牌与该新闻点相结合,终归还是以社会上的新闻点为诉求点,品牌只是携手同行罢了。目前,在报纸上的正文区多为新闻软文,在报纸的广告曲多为产品软文,3C,数码手机类则两种软文交杂有之。
2)故事性软文:这就是许多写手经常写的,编一段感人的、搞笑的、夸张的故事,将品牌结合在故事的高潮处,或者成为故事必不可少的主线之一,以强化品牌宣传。这类软文最主要是用在网络论坛及博客等互动性比较强的地方,因为故事才能引起话题的延伸,并在讨论中重复传播。对于故事的虚假,个人以为只要所宣传的品牌是不因为这个虚假故事而逊色的就OK,就好像硬广一样,完全虚假但观众对实用的品牌广告并不排斥,就因为它传达的品牌信息并不虚假。
3)采访稿软文:这类主要采用访谈录等,通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然,这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施,否则就是王婆卖瓜自卖自夸了。
4)各种评论类软文:和新闻稿不同的是,评论类软文更侧重于提出观点,而不是只描述事件。因此对于有炒作题材的品牌是必要之武器,君不见360安全卫士就是在批评与反批评中扩开了市场,君不闻3真假开心网的质疑和反质疑之声已经越来越大了。此外,对于个人来说,评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意,也比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。
5)其他各类软文:其他的就完全不拘泥于形式,只为目的而出世。像楼盘的楼书,偏向于无所不容的散文诗;王老吉的捐款贴,偏向于最简单的个人杂谈。
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
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